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深网丨医美第一股美国上市:巨头已入场,整形美容市场仍是蓝海

来源:网络整理作者:http://www.jslcfc.co 日期:2019-05-15 点击:

风光之下,仍有隐忧。金星曾把新氧比喻为“大众点评+天猫”的模式,巧合的是,大众点评(美团)和天猫正试图在新氧的碗里分一杯羹。

淘金热中的送水人

这个行业还正处于洗牌期,根据Frost&Sullivan数据显示,2018年中国有大约10000家医美服务供应商,但在私立机构中,排名前五位的市场参与者仅占市场总规模的7.4%。和一般人的感知不同,传统医美行业并非暴利行业,医美会展平台美沃斯创始人秦金平对《深网》表示:“目前医美机构不存在暴利之说。情况甚至是恰恰相反,机构利润率过低,影响健康发展。”根据新三板医美机构财报,机构利润率普遍在10%以下,甚至是亏损。据公开报道显示,金星曾表示,医美行业每年平均增速为20%-30%,“医美机构正在大面积地亏损,很多人认为在整个中国的医美行业当中只有30%的机构是盈利的,甚至有更悲观的人认为盈利的机构只有20%。”

能够在这个细分领域发展迅猛并迅速上市,新氧自然有其独到之处,根据新氧上月初提交的招股说明书显示,2018年4季度,新氧通过社交媒体网络和特定平台传播的内容,平均每月已经达到超过2.4亿的观看量。2018年通过新氧促成的医美服务交易总额为21亿元,占当年线上预约医美服务交易总额的33.1%,在线上医美服务app中,其品牌知名度、日均使用时长、用户粘性均名列第一。

但在这样的行业大环境里,新氧必须要花费高昂的成本来清除消费者对医美企业的不信任感,从招股书上看,新氧最大的成本支出在于数目庞大的市场营销费用,整个2018年,新氧公司营销费用累计是3.06亿元,占到公司收入的49.6%,接近一半。不过当新氧上市后以及医美行业逐渐成熟规范,这部分费用可能会得到有效控制,就像曾经的电商行业一样。

中国医师协会美容与整形分会候任会长江华对《深网》表示:改革开放40年到现在,特别是最近20年,医美行业发展非常迅猛。总体来看,整个医美行业的发展是沿着国家规定的有关政策制度的引导而发展的,发展比较顺利。但同时也出现行业概念界定不清晰、人才短缺、企业经营难以跟上发展速度的问题。医美行业既不完全是一个服务型行业,同时也有别于传统的医疗行业,是一个敏感又特殊的领域。

MobData2018年医美行业研究报告显示,医美类app总体安装渗透率并不高,排名第一的新氧为0.14%,更美、悦美等在0.02-0.05%之间,新氧稳居第一梯队,但对新氧形成威胁的却是美团、天猫这样的流量巨头。

医美行业是中国目前罕见的蓝海,报告预测至2020年,中国医美市场有望达到3150亿元;